| ① Aktuelle Probleme | ② Low Hanging Fruits | ③ Vision |
|---|---|---|
| Konkrete Mängel, die heute bestehen — je als Ist-Zustand und angestrebter Soll-Zustand. | Schnell umsetzbare Massnahmen mit hohem Nutzen, die kein bestehendes Problem beheben, sondern ungenutztes Potenzial heben. | Grössere, strategische Themen mit hohem Potenzial, die nicht auf einem aktuellen Fehler beruhen. |
| Problem | IST (heute) | SOLL (Ziel) |
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| Startseiten-Title KRIT | Der <title> der Startseite ist wörtlich „Deutsch“ (auch og:title). Genau so erscheint sie live im Google-Index — das wichtigste Ranking-/Klick-Element ist faktisch leer. |
Sprechender, marken-/keywordstarker Title, z. B. „Räucherlachs & Seafood online kaufen | Dyhrberg – seit 1965“ (≤ 60 Zeichen). In den Shopware-SEO-Einstellungen setzen. |
| Meta-Descriptions KRIT | Start- und Kategorieseiten haben eine leere Description (content=""), og:description ebenfalls leer. Google baut die Snippets unkontrolliert selbst zusammen. |
Einzigartige, klickstarke Descriptions je Seitentyp (~150–160 Zeichen) mit USP & Handlungsaufruf — mindestens Startseite + alle 6 Hauptkategorien. |
| Fehlende H1 KRIT | 0× <h1> auf Startseite und Kategorieseiten (nur 2× H2). Die thematische Hauptüberschrift fehlt auf den wichtigsten Einstiegsseiten (Produktseiten haben korrekt 1× H1). |
Genau eine aussagekräftige H1 je Seite (Start z. B. „Schweizer Räucherlachs & Seafood-Spezialitäten“, Kategorie = Kategoriename), saubere H1→H2→H3-Hierarchie. Im Theme/CMS aktivieren. |
| Open-Graph-Tags leer MITTEL | OG-Tags (für die Vorschau beim Teilen in Social Media / Messengern) sind zwar vorhanden, aber auf Start- & Kategorieseiten nicht befüllt: og:title="Deutsch", og:description="" (leer), als og:image nur das Logo statt eines passenden Bildes. Geteilte Links sehen dadurch nichtssagend aus. (Produktseiten sind hier gut.) |
Aussagekräftige OG-Werte je Seite — typischerweise automatisch aus Title/Meta-Description gespeist (siehe oben), plus ein passendes og:image (Kategorie-/Produktmotiv statt Logo). Macht geteilte Links klickstark. |
| Keine strukturierten Daten KRIT | 0 JSON-LD-Blöcke im ganzen Shop — kein Organization, Product, Offer, BreadcrumbList. Verhindert Rich-Snippets (Preis, Verfügbarkeit, Sterne) und macht den Shop für KI schwer lesbar. |
schema.org-JSON-LD ausspielen: Product+Offer (Preis CHF, Verfügbarkeit, GTIN) je Produkt, BreadcrumbList je Unterseite, Organization auf der Startseite. |
| Sprachen vermischt / kein hreflang HOCH | lang="de-CH", aber kein hreflang; Deutsch & Französisch stecken teils im selben Feld (z. B. Produktnamen „…-Filet-de-saumon-…“). Sprachzuordnung für Suche & KI unscharf.
Beispiele:
▸ Sprachen vermischt (DE+FR in einem Produktnamen): shop.dyhrberg.ch/Sockeye-Lachs-wild-…-Filet-de-saumon-de-fete-pare-…-sauvage-MSC/12002 ▸ Kein hreflang (im Quelltext dieser Seite fehlen die hreflang-Angaben):shop.dyhrberg.ch/ |
Felder einsprachig führen; eigener FR-Verkaufskanal mit korrektem hreflang (de-CH ↔ fr-CH + x-default). Kurzfristig: gemischte Sprache aus DE-Feldern entfernen. |
| Bild-Alt-Texte = Dateinamen MITTEL | Alt-Attribute sind zwar überall vorhanden (Start 29/29, Kategorie 34/34, Produkt 11/11, keine leer) — aber der Inhalt ist meist der rohe Dateiname wie IMG_12003-20170727… oder kategorie_…_1920x1920. Für Google-Bildersuche & Barrierefreiheit wertlos, kein Bild beschreibt das Produkt. |
Beschreibende, keyword-sinnvolle Alt-Texte je Bild (z. B. alt="Norwegischer Bömlo-Lachs geräuchert" statt IMG_12003…); zusätzlich sprechende Dateinamen. Bei Produktbildern automatisch aus dem Produktnamen befüllbar. |
| Dünne Kategorietexte HOCH | Kategorieseiten funktionieren als reine Produktlisten; einzigartiger, suchintentions-gerechter Einleitungstext fehlt (CMS-Block ist technisch vorhanden, aber ungenutzt). | Je Kategorie 150–300 Wörter eigener Text (Sortenkunde, Herkunft, Zubereitung, Anlass) — kurz oben, ausführlich unter der Produktliste. Start mit den 6 Hauptkategorien. |
| URL-Duplikate (Gross/Klein) MITTEL | Gross- und Kleinschreibung der URL liefern beide HTTP 200 (keine Weiterleitung); Google hat die Kleinschreib-Variante indexiert. Nur das Canonical verhindert echtes Duplicate-Content-Problem. | Eine kanonische Schreibweise per 301 erzwingen statt nur via Canonical entschärfen; interne Links vereinheitlichen. |
| Ladegewicht / Performance MITTEL | Startseiten-HTML ~463 KB (sehr gross), 29 Bilder, nur 10 mit loading="lazy". Reale Core-Web-Vitals-Feldwerte noch zu verifizieren. |
Schlankeres DOM, durchgängiges Lazy-Loading (ausser LCP-Bild), moderne Bildformate (WebP/AVIF), kritisches CSS inline. Mess-Baseline via PageSpeed Insights. |
| robots.txt-Detail TIEF | Sonst saubere robots.txt, aber die Sitemap ist doppelt gelistet — einmal https:// und einmal http:// (gemischtes Signal). |
Nur die https://-Sitemap-Zeile behalten, die http://-Zeile entfernen (1-Minuten-Fix). |
| Versions-Leak im Header TIEF | Antwort-Header x-powered-by: PHP/8.4.22 verrät die exakte Technologie-Version (Information Disclosure). |
x-powered-by/Versionsangaben in PHP/Nginx unterdrücken. Übrige (gute) Security-Header beibehalten. |
| Überlange Produkt-URLs TIEF | Manche Produkt-Slugs sind extrem lang, weil deutscher und französischer Name in einen Slug gepresst sind. URL-Struktur sonst sauber (sprechend, mit ID). | Kürzere, einsprachige Slugs je Sprachkanal; Altslugs sauber per 301 umleiten. Niedrige Priorität. |
| Massnahme | Nutzen | Aufwand |
|---|---|---|
| FAQ-Bereich + FAQPage-Schema | 10–15 echte Kundenfragen (Versand/Kühlkette, Haltbarkeit, Wild vs. Zucht, MSC) als Text & Schema. Bedient Featured Snippets & KI-Antworten direkt. | gering |
| Produkt-Bewertungen aktivieren (+ AggregateRating) | Shopware-Reviews oder Trusted Shops einschalten + Post-Purchase-Mail. Echte Produkt-Bewertungen mit Review/AggregateRating-Markup sind weiterhin für Stern-Snippets in Google qualifiziert (Produkt-Ebene; ~2–8 Wochen, nicht garantiert). Achtung: selbst-deklarierte Bewertungen auf der eigenen Organization erzeugen seit 2019 keine Sterne. Zusätzlich Trust-Signal für KI. |
mittel |
| Organization-Schema + Fakten-Block „seit 1965“ | Starke Marken-Entität („erste Lachsräucherei der Schweiz“) maschinenlesbar machen — Fundament für GEO/KI-Zitierbarkeit. | gering |
| Google-Business-Profile pflegen (beide Filialen) | Balsthal SO & Berikon AG vollständig (Zeiten, Fotos, Kategorien, konsistente NAP). Lokale Sichtbarkeit, kostenlos. | gering |
| Produktdaten-Feed → Google Merchant Center | Shopware-Feed-Export aktivieren → kostenlose Free-Listings in Google Shopping; Basis für spätere Anzeigen. | gering |
| Verlinkung Corporate ↔ Shop stärken | Prominente, beschreibende Links von dyhrberg.ch auf Top-Shop-Kategorien — bündelt Markenautorität, lenkt Brand-Traffic. | gering |
| Bing Webmaster Console einrichten | Bing ist nicht mehr unbedeutend: Es speist Microsoft Copilot & KI-Suchen, und schätzungsweise X % der Besucher kommen vermutlich bereits über Bing (exakter Wert wird genau hier messbar). Die Console macht zudem die KI-/Copilot-Performance sichtbar, die Google so nicht zeigt — plus Indexierungs-/Fehler-Monitoring. (X % nach Einrichtung mit echten Zahlen ersetzen.) | minimal |
| Ladezeit verbessern (Quick-Wins) | Bildkompression/WebP & durchgängiges Lazy-Loading mit Shopware-Bordmitteln aktivieren und eine PageSpeed-Insights-Baseline messen — spürbar für Ladezeit, Ranking & Conversion. Ein tiefergehendes Core-Web-Vitals-Monitoring (KPI/Performance-Budget) kann später darauf aufbauen. | gering |
| Thema | Worum es geht & warum es Potenzial hat |
|---|---|
| Zweisprachiger Shop DE / FR (+ Romandie) | Eigener, vollständig lokalisierter FR-Verkaufskanal mit eigener URL-Struktur, FR-Content/Rezepten & gezieltem Marketing in der Westschweiz — erschliesst einen ganzen zusätzlichen Markt für eine Premium-Marke. |
| Content-/Rezept-Hub mit Topic-Clustern | Redaktionelles „Genuss-Magazin“ direkt im Shop (Rezepte, Warenkunde, Anlass-Guides) mit Recipe-Schema & interner Verlinkung. Zentraler organischer Wachstums- und GEO-Motor, der früh in der Customer-Journey rankt. |
| Dyhrberg zur Referenz für Schweizer Räucherlachs machen — in Google & KI | Ziel: Wenn jemand Google oder eine KI (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) fragt „bester Räucherlachs der Schweiz“ oder „wo Lachs online kaufen“, soll Dyhrberg als vertrauenswürdige Quelle genannt werden. Konkret: überall im Netz einheitliche, miteinander verlinkte Firmenangaben (inkl. Wikipedia-/Wikidata-Eintrag und sameAs), die 60-jährige Manufaktur-Geschichte & Zertifikate als Experten- und Vertrauensbeleg aufbereiten (E-E-A-T), aktive Presse- & Koch-Kooperationen, sowie laufend prüfen, wo die Marke in KI-Antworten bereits auftaucht. |
| Verkäufe über Retargeting ankurbeln | Besucher, die im Shop waren, aber nicht gekauft haben, gezielt erneut ansprechen — z. B. mit Anzeigen für genau die angesehenen Produkte oder den liegengelassenen Warenkorb (über Google/Meta oder Werbenetzwerke). Holt einen Teil der ohnehin interessierten, aber abgesprungenen Kundschaft zurück; Wirkung ist klar messbar und nach Bedarf hoch- oder runterskalierbar. |
| KI-Chatbot „Lachsprofi“ (Produktberater) | Ein in den Shop integrierter KI-Assistent, der das gesamte Sortiment kennt (Produktdaten, Herkunft, Wild vs. Zucht, MSC, Mengen/Portionen) und Kund:innen wie ein erfahrener Fachverkäufer berät: Empfehlungen nach Anlass, Geschmack, Budget & Personenzahl, passende Saucen/Beilagen als Cross-Sell, Zubereitungs- & Serviertipps. Hebt die Manufaktur-Expertise („seit 1965“) auf die Produktseite, steigert Conversion & Warenkorb und liefert wertvolle First-Party-Daten zu echten Kundenfragen. Technisch über die saubere Produkt-/Schema-Datenbasis (siehe Bereich ①) als Wissensquelle (RAG) — baut direkt auf den strukturierten Daten auf. |
Glossar zum GEO-/Entitäts-Programm:
sameAs = Eigenschaft aus den strukturierten Daten (schema.org); im Organization-Schema verlinkt sie die
offiziellen Profile derselben Marke (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Wikipedia/Wikidata) und weist Dyhrberg
gegenüber Google & KI so als eine eindeutige Entität aus (verhindert Verwechslungen, bündelt Markenautorität).
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E-E-A-T-Storytelling = Inhalte, die Googles Qualitätssignale Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
nicht nur behaupten, sondern glaubhaft erzählen & belegen — bei Dyhrberg z. B. 60+ Jahre eigene Manufaktur (seit 1965),
Holzofen-Räucherung, MSC-/ASC-Zertifikate, Auszeichnungen, transparente Herkunft & Team. Wichtig für Lebensmittel
(„YMYL“) und für die Zitierbarkeit in KI-Antworten.